疫情之下，互聯網營銷逆勢增長！
數據來源：艾瑞咨詢
根據艾瑞咨詢的數據，2011年至2018年，交通、網絡服務、房地產、食品飲料、化妝浴室用品、零售及服務等行業的廣告金額持續排名靠前。受到新零售業態形成、下沉渠道逐步構建等因素影響，2018年食品飲料類、化妝浴室用品類等快速消費品行業互聯網營銷需求增長強勁。
互聯網營銷行業發展新趨勢
隨著我國經濟的穩定增長，居民收入水平不斷提高，居民越來越追求生活品質的改善，社會消費需求持續增長，消費升級趨勢明顯。
根據艾媒咨詢《2019年中國快消品行業研究與發展報告》，2018年中國社會消費品零售總額達到38.1萬億元，其中實物商品網上零售額達到7萬億元，同比增長28.1%，其中食品類商品線上銷售額同比增長33.8%，日用品同比增長25.9%。不斷增長的社會消費品零售總額印證了居民消費能力的不斷提升，這為廣告行業的發展提供了源源不斷的動力。
疫情對互聯網營銷行業的影響
2020年突如其來的一場疫情，切斷了廣告主與消費者在線下直接接觸的機會，打亂了廣告主的營銷投放節奏，廣告主普遍削減線下廣告投放。但另一方面，由于消費者接觸外界信息的主要渠道變成了手機、互聯網等線上方式，大量的線下門店在這一時期也積極順應形勢的變化，主動將消費者向線上導流，電商行業再次蓬勃，在線教育、在線健身等領域流量高漲，那些提前布局數字戰略的企業在疫情期間搶占了先機。而更多的廣告主也以此為契機，開始認真考慮數字營銷的問題。
例如，疫情期間恒大通過網絡視頻舉行了“全面實施網上銷售”新聞發布會，相比較傳統的戶外大牌、電視廣告等銷售方式，這一營銷方式的改變，直接帶來了3天認購額580億元的傲人成績。而作為媒體資源提供方，部分優秀的互聯網平臺也在疫情期間獲得了長足的發展，比如字節跳動，其下屬的抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版等4大媒體平臺在春節期間免費播放了電影《囧媽》，三日總觀看人次已達1.8億人次，有效提升了字節跳動的日活用戶數量，呈現強勢發展的趨勢，強化了對廣告主的吸引，而與字節跳動合作關系良好的互聯網營銷公司如三人行（2017年及2018年字節跳動均屬于其最大的供應商），也將受益供其強勢發展所帶來的引流效應。
可以說，本次疫情為互聯網營銷行業帶來了逆勢增長的新機遇，在一定程度上推動了互聯網營銷行業的發展。
2019年注定是中國互聯網的轉折年，人口紅利消失，C端市場增長放緩，互聯網大戰進入下半場，品牌營銷也迎來較大的挑戰。
2019年，快速消費品是廣告行業為數不多的亮點，其中食品類尤為強勢。從各頭部行業所占的比重來看，食品行業近兩年在全媒體的廣告花費比重持續上漲。
受疫情影響，互聯網營銷行業迎來了逆勢增長的新機遇，行業的發展前景廣闊。
